«Εταιρική ταυτότητα» είναι τα ιδιαίτερα στοιχεία και χαρακτηριστικά, τα οποία προσδιορίζουν την προσωπικότητα της επιχείρησης (ή του οργανισμού) και τη διαφοροποιούν στο ανταγωνιστικό περιβάλλον. Βασίζεται στη φιλοσοφία της επιχείρησης, τις αξίες και τα ιδανικά της, τους στόχους της και τις πρακτικές που εφαρμόζονται για την επίτευξή τους.

Ο σχεδιασμός της εταιρικής εικόνας είναι το εργαλείο το οποίο επικοινωνεί όλα αυτά στον υπόλοιπο κόσμο. Αφετηρία είναι το ίδιο το όνομα της επιχείρησης και ακολουθεί το λογότυπο, τα χρώματα και το πώς αυτά εντάσσονται στο εργασιακό περιβάλλον, στην προβολή της επιχείρησης προς τα έξω και στην προώθηση των προϊόντων ή των υπηρεσιών που προσφέρει.

Βασικές εφαρμογές εταιρικής ταυτότητας θεωρούνται

• η επαγγελματική κάρτα,
• το επιστολόχαρτο,
• οι επιστολικοί φάκελοι,
• οι φάκελοι αρχειοθέτησης και οργάνωσης (φόλντερ – κλασέρ),
• τα παραστατικά τιμολόγησης,
• οι στολές εργασίας,
• τα διαφημιστικά δώρα,

και διάφορα άλλα αντικείμενα πάγιας χρήσης, ανάλογα με τις ιδιαιτερότητες της επιχείρησης.